2023-2024赛季CBA联赛新变化：赞助商增加，职业化深入推进

本报记者 蒋政 北京报道

中国男子篮球职业联赛广受各界瞩目。据《中国经营报》从2023至2024赛季联赛发布会上了解，新赛季的赞助商总数量较上赛季增加了1家，达到16家。中国人寿作为官方主赞助商，以及李宁公司作为官方战略合作伙伴，均成功续签了合作。DHL 快递则成为该联赛的新晋官方赞助商。

CBA联赛在职业化和市场化方面不断向前推进。推行了四年的球员标准合同，在新赛季已经覆盖了几乎所有国内球员，这将慢慢提升联赛人才的活跃程度；一项新的“职业球员退役保障方案”即将公布，旨在减轻职业运动员退役后的各种担忧。此外，赛事的包装和子IP的培育都在增强CBA联赛的品牌影响力。

新赛季还将伴随一系列调整，常规赛轮次增加至52场，比先前赛季多了100场对决；联盟将推行一个新标语，名为“以城之名”，旨在强调赛事承办时顾及观众需求、支持地方发展的宗旨。

自1995年成立至今，CBA联赛即将迎来三十周年纪念。在姚明出任中国篮球协会主席后启动的CBA2.0发展阶段，联赛展现出许多新气象。CBA是国内顶级的男子篮球竞技平台。但我们对其寄予的期望，远超这个范畴。为了不断优化CBA联赛，我们绝不松懈。这是姚明的表态。

赞助商矩阵出现微调

今年夏天，中国男篮在马尼拉的世界杯上遭遇失利，接着在自家举办的亚运会上也未能赢得金牌。很多人认为，中国男篮在国际比赛中的表现不佳，可能会损害国内男子篮球联赛的声誉，同时对赞助商的吸引力造成负面影响。

CBA联赛肩负着为国家队伍培养和选拔运动员的重任，在即将到来的赛季承受着更重的负担和更强烈的期待，中国篮球协会副主席兼CBA公司董事长徐济成这样说明。

新赛季的CBA联赛赞助商数量略有上升，从上季的十五家增至十六家。德邦快递不再提供赞助，DHL快递则成为联赛的官方赞助商，同时沙特阿美也加入了官方合作伙伴的行列。

CBA赛事的冠名支持者身份划分成五个档位，分别是顶级冠名商、核心战略同盟、重要合作单位、常规赞助单位以及服务供应商。

该CBA的主要冠名合作企业中国人寿，其与CBA的三年合作期始于2020年10月，目前正值合约即将到期的关键时刻，中国人寿在相关活动上正式宣布了继续与CBA合作的意向

媒体报道显示，此前一日，徐济成带领团队前往北京李宁中心，与李宁集团始创人及负责人李宁，以及集团共同主管钱炜等核心管理人员举行交流探讨。

李宁在发布会场合提及，企业会进一步强化同CBA联赛的协作关系，并且向青少年篮球、校园篮球及大众篮球领域增加资源，多角度支持中国篮球事业的发展。

李宁公司持续支持CBA联赛，促进了其销售业绩的提升。根据公司公布的财务信息，2023年上半年度，篮球、跑步和健身这三个主要专业运动产品线的零售总额占公司总销售额的比重为百分之六十五，这一比例创下了自2020年同期的四年来最高纪录。其中，核心的篮球鞋和跑鞋产品系列的总销量超过了五百八十万双，专业类产品的市场占有率得到了进一步增强。

活动举办现场的资讯表明，作为首要出资方与核心协作机构的身份，中国人寿企业及李宁集团的角色没有变动；参与合作的单位包括58同城平台、沙特阿美石油公司、广发银行金融机构、TCL电子品牌、伊利食品集团以及中国移动通信企业；提供支持的赞助方有百岁山酒品、卡特彼勒机械集团、DHL物流公司、咪咕咖啡饮品品牌和战马运动品牌；负责供应物资的商家涵盖金陵体育用品公司、美凯地板建材企业以及全体育用品集团。

众多出资方同赛事已维持紧密联系。TCL是CBA搭档时间最长的伙伴，即将携手联赛迈入第15个周期。李宁集团也将进入第12个周期，同时会在联赛及新兴项目上开展协作。中国人寿、广发银行、卡特彼勒、58同城、伊利等机构，均与CBA赛事合作满五年。

此外球迷网，今麦郎、美孚速霸、崂山啤酒等一些熟悉的品牌，在最近几个赛季里，已经不再担任CBA的赞助商了。

事实上，CBA公司自从2017年单独运作以来，联赛的赞助商数目有过一些起伏变化。

2020年至2021年期间，CBA联赛有27家合作单位，其中20家是赞助商。随后合作单位数量有所减少。到了2022年至2023年赛季，CBA联赛合作单位总数降至21家，赞助商数量也减少到15家。在新赛季里，合作单位数量与上一赛季保持不变，但赞助商数量增加了1家，达到了16家。

更加追求职业化和市场化

我国篮球爱好者数量众多。CBA是国内顶尖的体育比赛项目，一直受到广泛关注。根据咪咕的数据，去年咪咕CBA的用户数量比前一年增加了116%。CBA比赛的直播观看量比前一年增长了39.5%。在大小屏幕上观看CBA直播和点播的总人次达到了24.6亿次。

徐济成认为，CBA联赛已经经历了28个赛季，取得了一些成绩，也积累了不少经验。然而，如果站在更广阔的角度审视，CBA联赛仍然是一个比较年幼的事物，它始终需要更多时间来成长，并且需要不断改进。

CBA组织在2018至2019年度拟定并施行的规范型选手签约文书，被业界看作联赛实现职业化进程中的关键举措。

媒体报道显示，本年度，常规版球员聘用协议已几乎覆盖所有签约选手。详细统计表明，除了已进行预先登记的选手外，共有350名本土球员签订了《标准合同》（2021年版），并且成功完成了注册程序，这个数字占到了本季完成注册的全部选手（351人）的99.72%。

过去五年期间，标准合同的普及程度分别是百分之四十点一二，百分之七十三点五六，百分之九十一点三九，百分之九十六点四二，百分之九十九点二十。

通俗地讲，标准版球员协议包含五种类型，分别是新秀协议、保护性条款、普通性条款、高额条款以及资深条款，针对每种协议的薪资承诺额度、合作时长、俱乐部选择续约的依据、薪资增长幅度都有详细界定。

业内广泛认为，规范合同能够约束各俱乐部球员薪资制度，具体说明了俱乐部与球员的职责与权利，预计将慢慢促进国内球员的流动情况。

CBA官方统计，新赛季有66位新人首次登记，各队完成球员调动46次。其中，通过选秀加入的有23位，俱乐部自行培养的有39位。在46次球员调动中，涉及转会13次，自由球员签约20次，匹配签约4次，独家签约权变更2次，租借7次。较2022～2023赛季相比，球员交易数量有所增长。

此外，联赛的稳定运行有赖于各参与方的利益维护，俱乐部与运动员的权益确保关乎联赛前景。中国人寿提供的“CBA运动员协议安全险”，施行已有四个赛季，本届赛事参保人群数量持续增加，参保程度高达百分之九十九点七，不包括预备注册的选手。据消息，新赛季将设立“职业选手离场扶持方案”，旨在减轻专业运动者结束生涯后，因收入渠道不稳固引发的经济负担。

赛事安排将重新采用主客场双循环模式进行，整个赛季的比赛场次提升到52场。此外，联赛将启用一个崭新的宣传标语“以城之名”，以此加深各支球队同其主场城市以及球迷群体之间的情感联系。

实际上，国内各个城市的球迷人数和当地球队以及其实力是相互关联的。根据咪咕发布的数据，上赛季最受欢迎的前五支球队中，广东队、辽宁队、上海队和北京队位列前四。不过要留意的是，除了CBA球队所在的十三省区外，广西省和河南省等地也有相当可观的球迷群体。

据消息透露，李宁企业打算于下一赛季着重探究各俱乐部所特有的文化内涵以及所在地域的独特风格，以此增强支持者的共鸣心理和集体归属意识，并且借助“都市风”系列比赛服装这一媒介，与CBA联赛联手打造具有地方特色的篮球品牌形象。

CBA官方宣布，其授权商品增加了邮币卡这一全新类别，新赛季将推出邮币卡、球员玩偶、球星卡等多种授权商品，这些商品将为广大球迷和收藏爱好者提供全新的互动感受。

值得留意的是，CBA公司于九月份初期聘请了蒋健担当总经理一职，他将全面负责CBA公司的日常事务处理与管理。

根据公开信息，蒋健在CBA公司建立初期就担任商务主管，积累了深厚的商业拓展能力。CBA公司董事会指出，蒋健在促进联赛职业化发展以及市场化运作方面发挥了决定性作用。

今年将重新启用主客场模式，CBA机构出现不少革新举措。赛事组织需兼顾比赛对抗水平，增强赛事吸引公众的效应。此外，职业化与市场化建设要加大力度，旨在让出资商及合作者获得更丰厚的收益。一位经验丰富的篮球界专家这样说道。